Затратная методика расчета стоимости создания имени для бренда - реферат

Екатерина Титова, рекламщик

Имя бренда - более принципиальное, длительное и в то же время рисковое вложение. В случае удачного сотворения имя составит основную цена бренда. В неприятном случае - станет предпосылкой огромных убытков, ибо приведет к полной потере вложенных в “раскрутку” бренда средств.

При разработке нового наименования - имени для продукта - нужен очень Затратная методика расчета стоимости создания имени для бренда - реферат проф как исследовательский, так и творческий подход. Принимая решение о разработке нового имени, компании имеет смысл направить внимание на последующие причины: специфичность продукта, стратегия развития компании, наличие денежных способностей, существование других марок в бизнес-портфеле компании, поведение соперников, общая тенденция развития отраслевого рынка.

1-ая статья издержек - поиск имени

Для разработки Затратная методика расчета стоимости создания имени для бренда - реферат бренда (имени) компания должна сделать бриф - сжатый рабочий документ, который аккумулирует внутри себя информацию о будущем товаре, требования и пожелания к новенькому имени. Поиск имени может быть реализован или силами собственного штата компании-производителя (к примеру, способом “мозгового штурма”), или с привлечением специалистов-креаторов соответственной конторы. Но обычно компании Затратная методика расчета стоимости создания имени для бренда - реферат употребляют оба метода: поначалу бриф на создание имени раздают творческим (а то и всем) сотрудникам (а вдруг им придет в голову что-то полезное?), а потом обращаются к спецам. Как указывает практика, расходы на “придумывание имени” оценить очень трудно: они могут быть равными как стоимости бутылки шампанского, так и $3 тыс Затратная методика расчета стоимости создания имени для бренда - реферат.

В любом случае варианты имен, которые прошли первичный отбор в компании, нужно тестировать на возможных потребителях продукта. Цена теста, проведенного силами спец компании, составит $1-10 тыс. зависимо от вида исследовательских работ. Методики тестирования: фокус-группы, экспертные оценки, анкетный опрос. Не исключается и применение нового и самого дорогостоящего способа - видеонаблюдения Затратная методика расчета стоимости создания имени для бренда - реферат с измерением нейро-тепловой реакции на представление имен мотивированной аудитории. При всем этом для заслуги более четкого результата исследования проводят не один раз, в несколько шагов, повсевременно отсеивая слабенькие варианты. Соответственно количеству шагов возрастает и величина издержек.

2-ая статья издержек - графическое изображение имени

Графическое оформление (начертание, цвет) имени более принципиально Затратная методика расчета стоимости создания имени для бренда - реферат, чем его звучание. Это 1-ое, что оказывается на виду потребителю в месте продаж. Разработка дизайна - процесс творческий, требующий особых познаний. Все графические атрибуты марки (логотип, этикетка и т. п.), создающие единый стиль, должны быть разработаны в жестком согласовании с такими дисциплинами, как цветоведение и композиция, которые в свою очередь Затратная методика расчета стоимости создания имени для бренда - реферат базируются на законах оптики, геометрии и психологии.

Цена разработки логотипа составит от $150 до $2500.

Логотип тоже необходимо кропотливо тестировать и потом регистрировать ($300-1000). Вобщем, регистрации просит и торговая марка.

Время от времени, не считая логотипа, разрабатывают и регистрируют знак либо корпоративного героя, к примеру, зайчик Квикки (для ТМ Nesquik Затратная методика расчета стоимости создания имени для бренда - реферат), плетенка “Верес”.

Обычно, последующим шагом становится создание упаковки для продукта под новым именованием ($1-10 тыс.).

В мировой, да уже и в украинской практике предпринимательства есть довольно прецедентов, когда фирма производитель, создав собственной марке гигантскую известность, находится на грани банкротства. Что полностью закономерно, если капитал имени не подкреплен прогрессивными взорами управления, сильной Затратная методика расчета стоимости создания имени для бренда - реферат сплоченной командой исполнителей, точным видением грядущего компании, наличием стратегии развития бренда и всего ранца марок конторы, развитой системы сбыта продукта, а главное - просчитанным прогнозом соответствия издержек на создание марки и предполагаемой ее доходностью. Популярно выражаясь, известность марки - не самоцель. Сделанное имя сначала должно продавать продукт.

Главные приемы построения Затратная методика расчета стоимости создания имени для бренда - реферат имени

Символизм - выражение абстрактной концепции с помощью подмены ее ощутимым объектом, известным каждому потребителю (механика симпиптизма). К примеру, слово “ягуар” и его признаки-впечатления: вид ловких лютых и сильных одичавших кошек - скорость, брутальная грация, мужественность. Спорткар.

Метонимия - прием речи для ассоциативного переноса наименования 1-го объекта на другой (“Парламент”, “Президент”, “Золотая бочка”).

Воззвание Затратная методика расчета стоимости создания имени для бренда - реферат к мемуарам, ссылка на какие-либо известные вещи (Week-end, “Вечерний Киев”, “Щедрий вечiр”.

Звукоподражание (“Шмель”, Коdак);

Применение, намек на функциональное предназначение продукта (One coat, Leg's').

Композиция (“Домик в деревне”)

Юмор (“Толстяк”).

Заимствование наименования из какого-нибудь языка (Capri Sun).

Слияние (“Укрпрофбанк).

Присоединение и сокращение (“Фруко”).

Семантация - формирование Затратная методика расчета стоимости создания имени для бренда - реферат нового слова из частей имеющихся.

Применение приставок, суффиксов и т. д. (“Джусiк” - от англ. Juice - сок).

Ритм и поэтичность (“Кока-Кола”, “Корона”, “Лилея”).

Типы имен по их происхождению

Имя для грядущего бренда также оценивают с юридической и рекламной точек зрения. С юридической точки зрения его оценивают исходя из типа Затратная методика расчета стоимости создания имени для бренда - реферат наименования - для продукта либо компании, сферы внедрения, графического, фонетического либо семантического сходства с уже имеющимися наименованиями.

Рекламщик Генри Чамэрссон в книжке “Торговая марка: как сделать имя, которое принесет миллионы” (Henri Charmasson “Creating the perfect name for your company or product”) приводит последующие типы имен:

общеупотребительные наименования (изредка подлежат Затратная методика расчета стоимости создания имени для бренда - реферат юридической защите);

обыденные описательные наименования (изредка подлежат юридической защите);

равномерно описательные наименования (подлежат защите исключительно в том случае, если компания уже обладает известностью и репутацией);

высокоассоциативные наименования (подлежат защите);

ассоциативные наименования (подлежат защите);

необычные наименования (подлежат защите);

Рекламные аспекты оценки имени нового продукта, по Генри Чамэрссону, состоят в последующем Затратная методика расчета стоимости создания имени для бренда - реферат:

ассоциативность - символизм, подражание, звукоподражание, аналогии (“Прок”, “Смак”);

соучастие - направленность, идентификация, ролевое роль, симпатия (“Хозяюшка”, “Край”);

выразительность - слияние, присоединение, сокращение, юмор (“Хрум”, “Смак”);

эстетические свойства - рифма, ритм (“Сиеста”, “Ласуня”).

Эти аспекты обеспечивают осознание, запоминаемость и приятное воспоминание.


zavizirovano-zamestitel-direktora-fas-rossii-vyupozdnyakov-5-glava.html
zavkafedroj-patofiziologii-professor-bafrolov-plan-prakticheskih-zanyatij-po-patofiziologii-na-5-semestr-2012-2013.html
zavod-naruzhnih-panelej-dlya-16-ti-etazhnih-domov-kursovaya-rabota.html